“酒王”茅台的任何风吹草动都能搅动市场风云。
早在几天前，就有消息传出，除了普茅外，茅台酒将要全面取消“拆箱令”。茅台相关负责人表示消息属实，且全国实行。
在销售环节，茅台酒拆或者不拆，都对终端市场消费价格影响巨大。
“拆箱令”之后，一个纸箱涨到500元
“拆箱令”是茅台前董事长高卫东在位期间出台的策略。本意是为了控价，打击黄牛囤货，刺激消费者购买茅台酒。
但“上有政策，下有对策”，黄牛们能打造出茅台手提袋、茅台瓶盖、茅台红丝带等周边，也能就“拆箱令”衍生出新周边——茅台纸箱。
2020年底，“拆箱令”还未出台，当年产500ml飞天茅台散瓶与原箱酒的价格分别约为2300元/瓶、2700元/瓶。
年关之后，也就是今年1月份开始，茅台集团从80%拆箱销售逐步升级为100%拆箱销售。
但实施“拆箱令”后，茅台酒市场愈发疯狂，由于原箱茅台相比散瓶更具收藏价值，整箱飞天茅台成“稀缺品”，最高时，原箱茅台酒的实际单瓶售价高达4000多元。
不仅纸箱成为新的炒作热点，也使得散茅和原茅的身价差距进一步拉大，差价直接升至600元-800元左右。
“拆箱令”间接带动了存量茅台纸箱价格上涨，一个2020年茅台酒纸箱售价炒到500元，而同规格普通纸箱每个售价不过3元。
“开箱令”没能给茅台降温，没有抑制茅台酒市场价格上涨的问题。
数据显示，今年1月以来，飞天茅台系列酒售价均有上涨，如2021年53度500ml装飞天茅台散瓶售价上涨440元，涨幅15.60%；2021年53度500ml装飞天茅台原箱售价上涨1040元，涨幅27.37%；2021年53度500ml装精品茅台原箱售价上涨220元，涨幅5%。
实施296天的“拆箱令”被叫停
茅台集团现任董事长丁雄军新官上任三把火，大刀阔斧改革。
早前取消了茅台国际大酒店“订房就可购酒两瓶”活动，客人在酒店内就餐饮酒，必须现场开瓶，饮用后还需退瓶。黄牛财路被堵，气得破口大骂“改做殡仪馆算了”，如今又取消实施了296天的“拆箱令”，意在向外界传达茅台集团想抑制终端市场价格的决心。
此前股东大会上，丁雄军表示，营销价格体系改革必须要改，着力让茅台酒回归商品属性。
有位茅台酒销售商确认，目前精品茅台和牛年生肖茅台的拆箱政策已经取消，还有经销商已收到取消“拆箱令”的通知，目前还未执行；也有经销商反映，还没有收到相关通知。
取消“拆箱令”的消息传出后，部分茅台酒的价格应声回落。在资本市场，投资者也乐见茅台取消“拆箱令”。
日赚1.4亿，茅台前三季净赚373亿
10月22日晚，贵州茅台发布财报，这是茅台换帅后公布的首次财报。
今年第三季度，茅台实现营收255.55亿元，同比增长9.68%，净利润126.12亿元，同比增长12.35%。
前三季度，茅台实现营收746.42亿元，同比增长11.05%，实现净利润372.66亿元，同比增长10.17%。
这意味着第三季度贵州茅台平均每天净赚约1.4亿元。
从股东人数来看，截至三季度，茅台共有股东17.53万人，人均持股金额为1312万元。
来源：白酒经销商学院
